Koku başarınız sağlam bir brief ile başlar.
İyi Bir Koku Dosyası Neden Önemlidir?
Koku geliştirmede brief her şeydir. Vizyonunuz ile markanızı temsil eden nihai koku arasındaki köprüdür. İyi bir brief sadece parfümcüye yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda ürününüze, hedef kitlenize ve marka kimliğinize daha hızlı ve daha doğru bir şekilde uyan bir formül elde etme şansınızı da artırır.
İster ilk ürününü piyasaya süren bir startup olun, ister serinizi yenileyen köklü bir marka, işte koku briefinizin içermesi gereken 5 temel unsur.
1. Ürünü ve Uygulamayı Açıkça Tanımlayın
Kokunuz bir şampuana mı, bir vücut mistine mi, bir muma mı yoksa lüks bir parfüme mi girecek?
Her ürün kategorisinin kendine özgü ihtiyaçları vardır – difüzörde işe yarayan bir koku kremde iyi performans göstermeyebilir.
📌 Dahil edin:
Ürün formatı (jel, sıvı, katı)
Ambalaj türü (pompa, kavanoz, çubuk)
Malzeme etkileşimleri (cam, plastik, kumaş)
Profesyonel İpucu: Herhangi bir stabilite, sıcaklık veya doku hassasiyeti olup olmadığını belirtin.
2. İstenen Koku Profilini Tanımlayın
Burası yaratıcı vizyonunuzu paylaştığınız yerdir. Net terimler ve örnekler kullanın. Taze ve enerji verici mi, yoksa sıcak ve şehvetli mi? Unisex mi, maskülen mi yoksa feminen mi olmalı?
📌 Dahil edin:
Ruh hali (örn. sakinleştirici, baştan çıkarıcı, temiz)
Referans kokular (markalar veya mevcut ürünler)
Tercih edilen koku aileleri (narenciye, çiçek, gurme, vb.)
Profesyonel İpucu: “Güzel” veya “premium” gibi belirsiz kelimelerden kaçının. Spesifik olun.
3. Hedef Kitlenizi Tanıyın
Z kuşağı cilt bakımı tutkunlarına yönelik bir koku ile üst düzey ev kokusu alıcılarına yönelik bir koku aynı olmayacaktır.
Son kullanıcınız kim ve ürününüzden ne bekliyorlar?
📌 Dahil edin:
Yaş aralığı
Cinsiyet (ilgili ise)
Bölge veya pazar odağı
Koku beklentileri (kalın, ince, uzun ömürlü)
4. Teknik ve Düzenleyici Gereklilikleri Tanımlayın
Parfümörünüzün neyi dahil edeceği kadar neyi dahil etmeyeceğini de bilmesi gerekir.
📌 Dahil edin:
IFRA uyumluluğu (gerekliyse)
İçerik kısıtlamaları (vegan, alerjen içermeyen, helal, vb.)
İddialar (temiz güzellik, ftalat yok, vb.)
Profesyonel İpucu: Neyin “olması güzel” neyin “pazarlık edilemez” olduğu konusunda dürüst olun.
5. Zaman Çizelgelerini ve Test Sürecini Netleştirin
Lansman tarihiniz sabit mi? Birden fazla onay turu olacak mı? Ne kadar netlik sağlarsanız, süreç o kadar sorunsuz olur.
📌 Dahil edin:
Numuneler için son tarih
Yineleme sayısı
Kokuyu kim değerlendirecek (iç, dış, tüketici testleri)
Son Düşünceler: Mükemmellik Yerine İşbirliği
Bir koku özeti sadece bir liste değildir – bir işbirliğinin başlangıcıdır. Ne kadar çok şey paylaşırsanız, parfümörünüz gerçekten işe yarayan bir şeyi birlikte yaratabilir. Ve unutmayın, ilk numune nadiren nihai numunedir – ancak harika bir brief sizi çok yaklaştırabilir.
